访谈丨拜尔斯道夫中国企业事务总经理：我们与开放的中国共同成长

(第五届进博会)访谈丨拜尔斯道夫中国企业事务总经理：我们与开放的中国共同成长

上海11月8日电 (刘晓)第五届进博会开幕前，妮维雅、莱珀妮(La Prairie)母公司拜尔斯道夫发布了2022年前九个月的业绩报告。报告显示，第三季度，集团在中国市场的销售额增长了24%。拜尔斯道夫在财报中特别提到，将继续在中国推动高端化战略，重点关注电子商务。

中国何以成为这家德企的重点关注市场？在第五届进博会期间举行的“在上海，为全球”IP SHANGHAI最佳实践展上，拜尔斯道夫中国企业事务总经理雷开霆表示，从上海出发，拜尔斯道夫见证了中国对外开放的历程，并与中国共同成长。

1984年，拜尔斯道夫率先进入中国，上海本地品牌“百雀羚”为拜尔斯道夫承担“来料加工”、“来件装配”、“来样加工”和“补偿贸易”等“三来一补”的贸易。1994年，拜尔斯道夫与上海日化二厂成立中外合资企业，命名为妮维雅(上海)有限公司。

“2001年中国入世之前，我们变更为外商独资企业。此后的十年，每年两位数的增长是在拜尔斯道夫历史上从未有过的奇迹，就在中国发生了。近十年，让我们总部无法理解又非常欣喜的是中国电子商务的蓬勃发展。”雷开霆认为，从1984年到现在，拜尔斯道夫几乎参与了中国改革开放每个关键的阶段。

在德国城市中，得益于海港优势，汉堡最早与中国结缘。早在20世纪30年代，拜尔斯道夫就曾沿着海上丝绸之路从总部汉堡来到上海。11月4日，德国总理朔尔茨正式访问中国，更是续写了汉堡和上海这两座城市的情缘。

2015年，朔尔茨就曾访问上海，他当时盛赞了上海自贸区的规划理念，称这是非常有勇气的举措，为外资企业进行更好投资提供了条件。近年来，拜尔斯道夫在上海建立了除总部外最大的创新中心，在雷开霆看来，这主要源于上海的开放性。

“上海是中国的一部分。我们跟海外的朋友交流时，提到上海，他们脑海中最先想到的就是国际性；我们在上海的外籍同事，他们感受到的包容和开放让他们愿意融入上海、融入中国。”雷开霆进一步说明上海的开放性对跨国企业网罗海内外人才的重要性：我们不仅能吸纳中国的人才，也能吸纳欧洲、美洲、中东的人才。

雷开霆认为，上海的开放不仅体现在营商环境的便利上，“服务业水平、市民素质、与海外连接的便利”都促成拜尔斯道夫总部将进一步投资中国、投资上海。

他举例说，工作之余，公司同事经常在城市漫步。“苏州河沿岸非常漂亮，我们沿着杨浦滨江一直骑行到外白渡桥，很多外籍同事感觉这与他们在欧洲的生活有些相像，就如同在多瑙河和巴黎塞纳河边。”前段时间，上海苏州河举行了赛艇公开赛，“我们相约以后在苏州河玩个人桨板”。

上海的两大空港也为拜尔斯道夫董事会、管理层来往中欧提供了便捷。“他们从汉堡、法兰克福、柏林坐飞机，只要睡一觉就可以抵达浦东或者虹桥机场。上海的服务业水平也让他们感觉‘宾至如归’，甚至有管理层每个月都要来一次上海，因此更方便他们了解中国的情况，做下一步的决策。”

尽管如此，中国市场的飞速发展还是让拜尔斯道夫这个巨头公司有些“应接不暇”。采访同一时间，正值中国的“双十一”购物节，雷开霆透露，除了京东和天猫外，公司还在拓展抖音、哔哩哔哩等其他渠道。

“中国电商的迭代非常快，我们前两年一直在跟总部报告天猫、京东，他们还没习惯今年就是抖音来了，我们也得跟着中国的情况不断成长。”雷开霆说。【编辑:邵婉云】